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彩电业竞争激烈 长虹、海信多元营销提升品牌力

www.d9tpopyiwl.com2019-08-19
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中国家电企业协会副秘书长张剑锋表示:“通过一年的转型和品牌重塑,年轻一代传统家电企业的形象更加突出,网络电视品牌也在不断发展。压力。自去年世界杯以来,传统家电企业长虹和海信,创维等体育娱乐营销不断发力,多元化,引发热潮,为品牌注入新的活力,整体品牌水平也在保持在较高水平。“

从最近宣布的“2019年(第33届)电子信息百强企业”来看,海尔,长虹和海信继续保持前十名,长虹排名第七。据了解,该排名是以电子信息产品制造企业为主体评价,以公司规模,效率和研发创新为主要依据,同时参照公司发展的综合评价。策略,终于形成了这个清单。

业内人士认为,家电品牌排名的排名是综合因素的结果,说明公司的综合实力。在过去两年中,家电的整体市场环境一直不佳。由于房地产市场经济的影响,家电市场整体环境持续下滑,电视特别明显,行业平均价格大幅下跌,导致企业陷入困境。

据Aowei Cloud(AVC)数据显示,2019年上半年,中国彩电市场零售量为2200万台,同比下降2.7%;零售额640亿元,同比下降11.8%;零售面积受大规模影响增幅为3.3%,达到1604万平方米。彩电业的数量已经下降。

战略分析师洪世斌认为,目前家电企业早已摆脱了传统的“卖电视”思路,主要以线下商店渠道为辅,增加了两线供应链,在一定程度上解决了实体店必须承担店面资金,员工工资等成本,导致产品价格竞争力不足。同时,长虹等公司近年来不断致力于体育与球迷的多元化营销,并在品牌转型方面取得了显着成效。

在彩电圈,长虹近两年来一直活跃,引起了人们的关注。在人工智能家电和智能制造服务领域,长虹借用世界杯和比利时足球国家队,共同创造势头,促进成功。今年,长虹正式成为“NBA中国官方市场合作伙伴”,并继续发挥其在体育营销方面的实力。与此同时,在网上,长虹为全国举办了“粉丝福利季”,并继续开展营销活动,吸引众多消费者参与。

“可以看出,在市场环境压力等因素的影响下,彩电公司已经开始通过多元营销找到新的突破,体育等多领域的跨境营销也在稳步提升他们的品牌价值。“说过。

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